Download e-book for iPad: Ausgewählte Aspekte des Digital Branding: Handlungskonzepte by Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle

By Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle

ISBN-10: 3658092092

ISBN-13: 9783658092092

ISBN-10: 3658092106

ISBN-13: 9783658092108

​Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven neighborhood durchaus Beachtung finden können und sollen.

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Social Media in deutschen Unternehmen. Berlin: BITKOM. BizTravel. (2013). O‘Leary will Kunden-Service verbessern. de/ryanair-oleary-will-kunden-service-verbessern/393/124361/4070. Zugegriffen: 16. Okt. 2013. Dell. (2014). Social Media Command Center. aspx. Zugegriffen: 11. April 2014. Deutsche Post. (2013). Dialogmarketing Deutschland, Dialog Marketing Monitor, Studie 25, Bonn. Die Firma. (2014). Digitale Markenführung, Web Style: Neue Wege zum guten Image. pdf. Zugegriffen: 30. April 2014. Disselhoff, F.

Hier wird Content-Marketing besonders häufig in E-Newslettern von Zeitungen und Zeitschriften, aber auch in den sozialen Medien eingesetzt. Dazu werden Artikel, Charts, Studien oder White Paper von Unternehmen mit dem Ziel angeboten, die eigene Kompetenz in bestimmten Feldern zu beweisen und im Zuge des Download-Vorgangs ein Opt-in für die weitere Betreuung über E-Mail zu erlangen. White Paper sind Diskussionsschriften, die in Form eines Artikels, eines Reports und/oder einer Studie dem Leser zu einem Erkenntnisfortschritt verhelfen oder konkrete Entscheidungshilfe leisten.

Zugegriffen: 26. März 2014. Storey, K. (2013). The rise of the power blogger. com/2013/09/05/the-rise-ofthe-power-blogger/. Zugegriffen: 26. März 2014. Syncapse. (2010). The Value of a Facebook Fan: An empirical review. (4. Januar 2012). net/adamlewis1000/syncapse-valueofafacebookfan-10797254. Zugegriffen: 26. März 2014. Syncapse. (2013). The Value of a Facebook Fan 2013. (17. April 2013). com/ value-of-a-facebook-fan-2013/. Zugegriffen: 26. März 2014. Tchibo. (2014). Tchibo Ideas. de/das-konzept.

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by Paul
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